Dnes sa svet športového oblečenia a doplnkov mení takmer každý rok. Už nejde len o to, čo nosíte do posilňovne, ale aj o to, ako sa tento štýl zapája do každodenného života. Ľudia cvičia viac ako predtým a zároveň chcú vyzerať dobre aj mimo športových aktivít. To, čo sa kedysi nosilo len na behanie alebo do posilňovne, sa dnes bežne nosí v meste, v škole, na rande alebo dokonca v práci. Tento trend má svoje meno. Volá sa athleisure, čo je kombinácia športovej a bežnej módy, a rýchlo sa rozširuje. Podľa dostupných odhadov mal trh s oblečením athleisure v roku 2025 hodnotu medzi 422 a 431 miliardami dolárov. Očakáva sa, že v najbližších rokoch bude naďalej rásť významným tempom.
Obsah článku:
- Byť človekom znamená mať oblečenie – a najlepšie pekné oblečenie
- Oblečenie už nemusí byť len pekné, ale aj udržateľné – Ako sa moderné hodnoty odrážajú v móde
- Veľké mená sa nemajú tak dobre – a Nike by vám o tom mohol niečo povedať
- Adidas agresívne postupuje vpred, zatiaľ čo Puma stráca dych
- Veľké mená upadajú – a prichádzajú nové
- Svet je obrovský a plný oblečenia, ktoré čaká na to, aby si ho niekto vybral
- Čo si z toho môžeme odniesť?
Byť človekom znamená mať oblečenie – a najlepšie pekné oblečenie
Keď sa nad tým zamyslíte, dáva to dokonalý zmysel. Ľudia sa dnes čoraz viac zaujímajú o pohodlie, ale zároveň chcú, aby ich oblečenie bolo štýlové. Ak môžete nosiť legíny, ktoré vyzerajú dobre s teniskami a ležérnym oblečením, je to vítaný bonus. Značky to samozrejme vnímajú a reagujú na to, pretože sa to naozaj predáva. Tento trend poháňa dopyt a ovplyvňuje celý trh.
Trh s týmto športovým oblečením je obrovský a stále rastie. Veľkosť globálneho trhu so športovým a voľnočasovým oblečením sa v roku 2024 pohybovala medzi 220 a 430 miliardami dolárov. A očakáva sa, že v najbližších rokoch bude rásť. Je teda jasné, že už nejde len o športové oblečenie, ale o produkt, ktorý prenikol do každodenného života. Táto kombinácia štýlu a funkčnosti je dnes vlastne normálna.
Oblečenie už nemusí byť len pekné, ale aj udržateľné – Ako sa moderné hodnoty odrážajú v móde
Udržateľnosť tiež prispieva k pokračujúcemu rastu trhu. Dnes je pre mnohých ľudí dôležité, ako sa oblečenie vyrába. Ľudia chcú vedieť, že ich ponožky sú nielen lacné, ale aj šetrné k životnému prostrediu. A značky na to logicky reagujú. Prichádzajú s novými kolekciami vyrobenými z recyklovaných materiálov a ekologických vlákien. Táto udržateľnosť sa stáva súčasťou toho, čo zákazníci požadujú a čo musia značky ponúkať, ak chcú zostať relevantné. Hoci si všetci pravdepodobne uvedomujeme, že to môže byť často len hra.
Ďalším trendom, ktorý je dnes jasne viditeľný, je technológia, ktorá si nachádza cestu do oblečenia. Nielen v topánkach alebo fitness náramkoch, ale aj v samotných materiáloch. Športové oblečenie sa teraz vyrába so senzormi, ktoré môžu počas tréningu merať srdcovú frekvenciu, výkon a ďalšie údaje. Všetko je prepojené s aplikáciami, čo dáva zákazníkom viac dôvodov investovať do inteligentných produktov. Je to, ako keby sa oblečenie stalo súčasťou digitálneho ekosystému výkonu a zdravia.
Nenechajte si ujsť: ČSOB
Veľké mená sa nemajú tak dobre – a Nike by vám o tom mohol niečo povedať
Ak sa pozriete na konkrétne značky, každá z nich rozpráva iný príbeh o tom, ako sa vyrovnáva s týmito zmenami. Napríklad značka Nike, ktorú pozná takmer každý, mala v roku 2025 pomerne ťažký rok. V Číne, ktorá bola kedysi jedným z najväčších trhov a stredobodom obrovskej pozornosti, klesli tržby v niektorých štvrťrokoch až o 17 percent. To je pomerne významný pokles. Hoci celkový predaj Nike mierne vzrástol, situácia v Číne zostala náročná a spoločnosť musela prehodnotiť svoju stratégiu, aby si tam znovu získala zákazníkov a zostala relevantná v neustále sa meniacom prostredí.
Zaujímavé na situácii spoločnosti Nike je, že jej akcie tento rok klesli až o 13 percent a spoločnosť sa ocitla v situácii, keď investori začali byť nervózni z jej výkonnosti. Nike čelí silnej konkurencii nielen zo strany tradičných hráčov, ako je Adidas, ale aj zo strany domácich značiek v určitých regiónoch, kde sa miestni zákazníci obracajú k značkám, ktoré lepšie rezonujú s ich štýlom a kultúrou.
Adidas agresívne postupuje vpred, zatiaľ čo Puma stráca dych
Značka Adidas má dnes trochu iný príbeh. Adidas sa snaží získať väčší podiel najmä na americkom trhu a podľa niektorých štatistík sa mu to darí. Údaje ukazujú, že globálny podiel Adidasu sa mierne zvyšuje, pretože značka reaguje na spotrebiteľské trendy a snaží sa ponúkať produkty, ktoré sú funkčné, štýlové a cenovo dostupné v porovnaní s konkurenciou. Adidas tiež spolupracuje s influencermi a dizajnérmi, aby zvýšil povedomie o svojich kolekciách medzi zákazníkmi, a táto stratégia mu zrejme pomáha rásť aj v čase spomaľovania celkového dopytu.
Na druhej strane máme Puma, ktorá v roku 2025 prešla ťažkým obdobím. Zdá sa, že pod tlakom konkurencie a slabších výsledkov stráca dych. Nakoniec to skončilo tým, že Puma oznámila prepúšťanie zamestnancov. Údajne s cieľom posilniť svoju pozíciu na trhu. A hoci Puma teraz podniká kroky na zlepšenie svojich finančných výsledkov, je jasné, že konkurencia jej to nebude ľahké. A teraz je čas, keď každý krok môže rozhodnúť o tom, či značka prežije, alebo nie.
Mohlo by vás zaujímať: Poľsko žiada Európsku komisiu, aby prešetrovala aplikáciu TikTok kvôli škodlivému obsahu
Veľké mená upadajú – a prichádzajú nové
Lululemon je ďalšia značka, ktorá sa v posledných rokoch dostala do popredia, hlavne vďaka svojmu zameraniu na segment prémiového športového oblečenia. Hoci aj táto spoločnosť zaznamenala občasné výkyvy v predaji, má silnú zákaznícku základňu a jej zisky a tržby v určitých obdobiach rástli nad očakávania analytikov. To ukazuje, že aj keď sa trh môže spomaľovať, silná značka s jasnou identitou a dobrou komunitou okolo seba môže pokračovať v raste aj v náročnejších časoch.
Vedľa týchto veľkých značiek existujú aj menšie subjekty, ktoré rastú rýchlejšie ako zavedené giganty z minulosti. Patrí medzi ne napríklad značky On a Hoka, ktoré si pomaly budujú vlastný úspech na trhu so športovým oblečením a obuvou. Tieto značky často prinášajú inovatívne dizajny alebo sa zameriavajú na špecifickú časť trhu, kde zákazníci investujú do produktov, ktoré ponúkajú vysoký výkon a štýlový vzhľad.
Svet je obrovský a plný oblečenia, ktoré čaká na to, aby si ho niekto vybral
Stojí za zmienku, ako sa menia preferencie zákazníkov v rôznych častiach sveta. V Ázii, najmä v Číne, sa celý trh so športovým oblečením rýchlo rozvíja. Spotrebitelia tam teraz vnímajú oblečenie nielen ako niečo pre šport, ale aj ako súčasť svojho voľného času. To znamená, že v niektorých regiónoch miestne značky výrazne rastú a preberajú časť dopytu od globálnych gigantov.
V Severnej Amerike tiež rastie trh so športovým oblečením. Odhady naznačujú, že trh so športovým oblečením by tam mohol mať do roku 2024 hodnotu okolo 20 miliárd libier. Ľudia v Severnej Amerike čoraz viac investujú do športového štýlu a pohodlia, čo zvyšuje dopyt.
Čo si z toho môžeme odniesť?
Rastúci dopyt po športovom oblečení, udržateľnosti a technológiách robia z trhu so športovým oblečením takú dynamickú oblasť. Trh nie je len o jednej značke alebo jednom trende, ale o tom, ako je všetko prepojené. Keďže ľudia chcú pohodlie a štýl, značky musia premýšľať o tom, ako im to poskytnúť. Prispieva k tomu aj spôsob predaja produktov. Dnes je online predaj naozaj dôležitý. Ľudia uprednostňujú nakupovanie z pohodlia svojich domovov, prezeranie kolekcií na svojich mobilných telefónoch a objednávanie prostredníctvom webových stránok alebo aplikácií. Online predaj posúva celý segment vpred, pretože značky nemusia mať len kamenné predajne, ale môžu osloviť zákazníkov po celom svete naraz.
Rok 2025 v skutočnosti ukázal, ako veľmi sa tento svet zmenil a ako veľmi sa ešte môže zmeniť. Športové oblečenie už nie je len niečo, čo nosíte na tréning. Je to štýl, vyjadrenie osobnosti a často súvisí s tým, ako ľudia chcú žiť svoj život. Trendy v oblasti športovej módy a oblečenia na voľný čas teraz ovplyvňujú životy mnohých ľudí po celom svete. Značky ako Nike, Adidas, Puma a Lululemon sú súčasťou tohto príbehu, ale existujú aj nové spoločnosti, ktoré menia pravidlá hry. A samotný trh je pravdepodobne ďaleko od zrelosti – stále sa posúva smerom k tomu, čo zákazníci chcú viac: pohodlie, štýl, technológia a udržateľnosť.
Pokračujte na ďalší článok: Recenzia InvestingFox
