Google pred pár dňami oznámil, že upravuje svoju politiku proti takzvanému zneužívaniu reputácie stránok (site reputation abuse) v Európskej únii. Ide o krok, ktorý má odvrátiť hroziacu protimonopolnú pokutu. Z informácií agentúry Reuters vyplýva, že sa americký technologický gigant dostal do hľadáčika únijných regulátorov po tom, čo sa vydavatelia sťažovali práve na túto politiku – tú Google používal proti takzvanému „parazitnému SEO“, teda praxi, pri ktorej weby publikujú obsah tretích strán, aby ťažili z dôveryhodnosti a autority hostiteľskej domény vo vyhľadávaní.
Európska komisia pri svojom monitoringu zistila, že Google touto politikou v praxi znevýhodňoval spravodajské médiá a ďalších vydavateľov vo výsledkoch vyhľadávania, ak ich weby obsahovali obsah od komerčných partnerov. Nová politika, ktorú opisuje server Euronext, počíta s tým, že od 30. augusta prestanú platiť akékoľvek manuálne zásahy vedúce k poklesu pozícií vo vyhľadávaní pre používateľov v 27 krajinách EÚ, na Islande, v Nórsku a Lichtenštajnsku – teda v celom Európskom hospodárskom priestore. Mimo tohto regiónu zostáva politika bez zmeny.
Obsah článku:
Prečo k tomu došlo práve teraz
Za tlakom na Google stojí Digital Markets Act (DMA) – únijný zákon zameraný na obmedzenie moci veľkých technologických firiem. Európska komisia pre sťažnosti vydavateľov začala vyšetrovanie práve podľa tohto zákona. Hovorca Komisie Thomas Regnier, citovaný na The Silicon Review, k tomu uviedol, že vďaka DMA už Google Search nebude znevýhodňovať tlačové publikácie len preto, že hostia obsah tretích strán, a že Komisia bude naďalej sledovať, či je nová politika v súlade s pravidlami DMA. Sankcia za porušenie pritom nie je zanedbateľná – ako pripomína Global Banking & Finance, pokuty podľa DMA môžu dosiahnuť až 10 percent celosvetového ročného obratu firmy, čo by v prípade Googlu predstavovalo sumu v rádoch miliárd dolárov.
Mohlo by sa Vám páčiť: Bonusy za založenie účtu na Slovensku a v ČR
Čo to znamená pre český trh s dátami a obsahom
Pre český a slovenský mediálny aj affiliate trh má táto zmena zaujímavý dopad. Viaceré menšie aj väčšie domáce weby v posledných rokoch riešili presne tento problém – spolupráca s komerčnými partnermi formou hosťovaného obsahu, typicky recenzie, porovnávače alebo affiliate sekcie, bola Googlom penalizovaná ako „parazitné SEO“, aj keď išlo o legitímny obchodný model, nie o snahu oklamať vyhľadávač. Zrušenie manuálnych zásahov v rámci EÚ by malo týmto webom poskytnúť viac priestoru bez toho, aby museli obetovať výnosné partnerstvá pre riziko poklesu vo výsledkoch vyhľadávania.
Prečítajte si viac: Dotykačka
Týka sa to aj konkurenčného prostredia okolo finančného a investičného obsahu, kde je spolupráca vydavateľov s brokermi, bankami alebo porovnávačmi bežná – a kde práve táto politika doteraz predstavovala jedno z hlavných rizík pri budovaní obsahových partnerstiev. Otázkou zostáva, ako rýchlo a dôsledne Google zmenu skutočne premietne do praxe a do akej miery bude Komisia jej dodržiavanie reálne kontrolovať; zatiaľ ide o záväzok, nie o hotový výsledok.
Zaujímavé je aj to, že celá kauza ukazuje širší trend – vyjednávacia sila nad pravidlami vyhľadávania sa čoraz viac presúva od Googlu k európskym regulátorom. Pre český trh, ktorý je od Google Search výrazne závislý, to môže v dlhšom horizonte znamenať stabilnejšie a predvídateľnejšie podmienky pre publikovanie obsahu vrátane finančných a investičných webov.
Prečítajte si tiež: crypto4me
