Je zvláštne, keď sa dve spoločnosti, ktoré pôsobia v takmer odlišných svetoch, náhle dohodnú na niečom, čo pripomína začiatok úplne novej kapitoly. Disney a OpenAI — jedna z najznámejších zábavných spoločností a spoločnosť, ktorá v posledných rokoch prakticky udávala tempo vývoja umelej inteligencie. A predsa sa zdá, že ich cesty teraz našli spoločný bod. Alebo skôr celú sériu bodov.
Keď sa objavila správa, že Disney povolí používanie svojich postáv v generatívnych nástrojoch OpenAI, spočiatku to znelo takmer ako vtip. Veď Disney je známy tým, že chráni svoje výtvory snáď prísnejšie ako ktokoľvek iný na svete. Ale svet sa mení, a možno rýchlejšie, ako si uvedomuje ktokoľvek mimo spoločnosti.
Celá dohoda funguje inak, ako by sa dalo očakávať. Nie je to tak, že OpenAI platí veľkú sumu za práva alebo typické licenčné poplatky. Väčšina odmeny je namiesto toho vo forme akcií a opcií, čo je nezvyčajné. Disney teda momentálne nezarobí, ale mohol by zarobiť neskôr – ak bude OpenAI naďalej prosperovať. Ide skôr o partnerstvo ako o predaj práv. A tak to opisujú obe spoločnosti.
Obsah článku:
Prečo sa Disney rozhodol urobiť niečo také?
Možno je to nutnosť. Možno je to odvaha. A možno je to oboje. Trh so zábavou sa zmenil, a to nie tak pomaly. Streamovacie platformy, krátke videá, nové formy animácie, tlak na efektívnosť. A navyše generatívne nástroje, ktoré vám umožnia vytvoriť za pár minút to, čo kedysi trvalo celé tímy a týždne práce. Disney si to samozrejme uvedomuje, aj keď o tom otvorene nehovorí.
Očakáva sa, že umelá inteligencia sa čoskoro stane bežnou súčasťou produkcie obsahu – rýchle náhľady scén, preklady, dabing, dokonca aj pomoc pri animácii. Ak by spoločnosť zostala úplne bokom, riskovala by, že jej výtvory zostarnú v prostredí, kde sa tempo každým rokom zrýchľuje.
Mohlo by vás zaujímať: Dotykačka
Je to veľký symbolický krok pre OpenAI
Ak by boli generátory videa obmedzené na neutrálne, neznáme postavy, mali by svoje využitie, ale pre široké publikum by nikdy nepôsobili tak prirodzene. Keď sa však objavujú postavy, ktoré ľudia poznajú z detstva alebo z kina, reakcia môže byť úplne iná. To je obrovská výhoda – nielen z hľadiska marketingu, ale aj z hľadiska technológie. Používatelia môžu tvoriť v prostredí, ktoré má skutočný emocionálny náboj.
Nie je však pravda, že OpenAI získalo úplnú slobodu. Všetko je prísne regulované. Scény, ktoré poškodzujú postavy alebo ich stavajú do situácií, ktoré Disney nechce vidieť, nebudú možné. Spoločnosti sa dohodli na pomerne prísnych pravidlách.
Ako to môže ovplyvniť Českú republiku
Pre bežného diváka to spočiatku nemusí byť viditeľné. České spoločnosti, kreatívne štúdiá a reklamné agentúry však môžu získať nový nástroj. Ak bude možné vytvárať krátke sekvencie so známymi postavami a dodržiavať licenčné pravidlá, výrazne to rozšíri možnosti niektorých agentúr. Najmä pre malé tímy, ktoré nemajú peniaze ani ľudí na veľkoplošnú produkciu, môžu tieto nástroje pomôcť konkurovať veľkým štúdiám.
Je tiež možné, že českí tvorcovia sa naučia pracovať s generatívnymi scénami ako s novým druhom storyboardu – rýchlym náčrtom, ktorý predtým trval týždne. Na školách, kde sa vyučuje animácia alebo grafika, môže byť táto dohoda tiež témou diskusie, pretože študenti získajú nástroje, ktoré ich priblížia k praktickému uplatneniu.
Nenechajte si ujsť: Strnad chce z Czechoslovak Group urobiť európskeho lídra
Čo bude ďalej
To je pravdepodobne najväčšia otázka. Partnerstvo nemusí zostať obmedzené na súčasnú verziu. Ak sa spolupráca ukáže ako úspešná, môžu sa pridať ďalšie licencie, nové typy výstupov alebo dokonca nástroje, ktoré Disney prispôsobí pre svoje vlastné projekty. Je možné očakávať, že aj iné štúdiá sa budú prikláňať k podobnému modelu. Akonáhle jeden hráč zmení pravidlá, ostatní začnú uvažovať, či by nemali urobiť to isté.
Možno o pár rokov sa ohladieme späť a zistíme, že to bol moment, kedy začal úplne nový spôsob práce s filmovými postavami. Momentálne je však táto dohoda skôr prvým krokom. Uvidíme, ako ju prijme verejnosť a ako sa s ňou vyrovnajú samotní tvorcovia.
Pokračujte na ďalší článok: BITmarkets.com recenzia
