YouTube spája sily s Amazonom. Chce sa stať nákupnou

YouTube si našiel nového partnera pre svoje nákupné funkcie – Amazon. Podľa informácií agentúry Bloomberg sa americký e-shop stal najnovším affiliate partnerom programu YouTube Shopping, čo je súčasťou širšej snahy videoplatformy urobiť z e-commerce jednu zo svojich hlavných strategických stávok. Tvorcovia obsahu v USA teraz môžu priamo v dlhých videách, Shorts aj živých vysielaniach označovať produkty z Amazonu a získavať províziu z každého nákupu, ktorý cez tento odkaz prebehne.

Šéf YouTube Shopping Travis Katz to v rozhovore pre Bloomberg opísal ako spojenie „najväčšieho online obchodníka na svete s najpoužívanejšou aplikáciou na internete“. Podľa jeho slov pritom produktové štítky vo videu generujú približne dvojnásobné zapojenie divákov v porovnaní s obyčajným affiliate odkazom ukrytým v popise videa.

Môže sa vám páčiť: V zákulisí čínskeho boomu – Aké škody spôsobujú SHEIN a Temu európskej ekonomike?

Prečo práve teraz

Šéf Alphabetu a YouTube Neal Mohan tento rok vo svojom liste tvorcom napísal, že sa platforma chce stať „prvotriednou nákupnou destináciou“, kde si diváci kúpia produkty odporúčané influencermi bez toho, aby museli YouTube vôbec opustiť – o tomto cieli informuje server Tubefilter. Spolupráca s Amazonom je zatiaľ obmedzená na Spojené štáty a týka sa iba tvorcov zapojených do affiliate programu.

Zaujímavé je, že YouTube v tomto smere dobieha konkurenciu. TikTok podľa Bloombergu uzavrel podobnú dohodu s Amazonom už pred dvoma rokmi a umožňuje používateľom nakupovať produkty priamo z reklám bez opustenia aplikácie. Amazon navyše, ako opisuje server AlternativeTo, podobne spolupracuje aj s Pinterestom, Instagramom a Snapchatom v rámci svojho projektu „Project Handshake“. YouTube tak aj napriek oneskoreniu verí vo svoju jedinečnú pozíciu – Katz to zdôvodňuje tým, že ide o druhý najväčší vyhľadávač na svete, takže ľudia používajú YouTube na prieskum pred nákupom inak než ostatné platformy, pričom Google môže navyše využiť nástroje ako Gemini.

Mohlo by Vás zaujímať: Octrado recenzia

Čo to znamená pre český trh

Pre českých tvorcov obsahu a divákov je zatiaľ kľúčové slovo „zatiaľ“ – spolupráca funguje iba v USA a nie je jasné, kedy alebo či sa rozšíri aj do Európy či priamo do Česka. Podobné obmedzenie platilo aj pri viacerých predchádzajúcich funkciách YouTube Shopping, ktoré sa do českého prostredia dostávali s odstupom alebo sa tam nedostali vôbec, pretože závisia od fungujúceho affiliate programu Amazonu v danej krajine.

Aj tak má tento krok pre český trh dopad, hoci nepriamy. Ukazuje totiž, kam sa uberá celý segment tvorivej ekonomiky a influencer marketingu, v ktorom sú aktívni aj českí youtuberi a recenzenti produktov. Ak sa model produktových štítkov osvedčí a rozšíri ďalej, dá sa očakávať, že podobnú funkcionalitu skôr či neskôr ponúkne Google aj pre európske trhy vrátane napojenia na miestne e-shopy alebo aspoň na Amazon.de a Amazon.pl, ktoré už dnes českí zákazníci bežne využívajú. Pre weby a tvorcov venujúcich sa recenziám produktov či investičnému poradenstvu to zároveň signalizuje rastúci tlak sociálnych platforiem na to, aby odporúčania produktov viedli rovno k nákupu – teda trend, ktorý sa skôr či neskôr premietne aj do očakávaní českých čitateľov a divákov od podobného obsahu.

Server PYMNTS k tomu dodáva, že pre Amazon je spolupráca predovšetkým príležitosťou dostať sa do ranej fázy rozhodovania o nákupe, teda ešte predtým, ako zákazník vôbec otvorí Amazon.com – a presne táto logika platí univerzálne, bez ohľadu na to, v ktorej krajine sa model napokon spustí.

Čítajte viac: FX Junction

Zdroje:

Redakcia

Sme tím analytikov a odborníkov na svet investícií a financií. Prinášame objektívne spravodajstvo, vzdelávacie materiály a hĺbkové analýzy politicko-hospodárskych súvislostí. Naším cieľom je pomáhať začiatočníkom aj aktívnym investorom pochopiť pravidlá trhu, riadiť riziká a robiť informované rozhodnutia.

Zobraziť celý životopis