Zlaté modely švajčiarskej legendy Rolex v júni zdraželi o päť percent. Na trhu to nikto nečakal – a napriek tomu sa nič zvláštne nestalo
Tento rok v januári Rolex zdražil. Trh to zvládol. A teraz, v júni, prišlo druhé kolo. Zlaté hodinky zdraželi plošne o päť percent — v Británii, Hongkongu aj Amerike. Predajcovia boli prekvapení. „Nikto to neočakával,“ hovorí Erik Boneta, americký predajca predajných hodiniek.
Podobný krok urobil aj Cartier. Skupina Richemont, pod ktorú Cartier patrí, zdražila zlaté modely v máji až o desať percent. Ako dôvod uvádza rastúce ceny zlata a pohyby menových kurzov. Rolex sa k veci odmietol vyjadriť.
Obsah článku – Rolex zdražuje:
Za všetkým je zlato
Od roku 2024 zdražilo zlato takmer dvojnásobne. Dnes sa trojská unca predáva za približne 4 200 dolárov. Výrobcovia hodiniek to prirodzene premietajú do cenníkov — zlaté modely v celom odvetví zdraželi medziročne o štyri až šesť percent.
Niektoré skoky sú však výrazne väčšie. Bielozlatá Daytona — chronograf, ktorý preslávil Paul Newman v sedemdesiatych rokoch — stojí v USA 59 100 dolárov. Na začiatku roka to bolo o 14 percent menej. A v porovnaní s rokom 2024 ide o nárast o tretinu.
Mohlo by vás zaujímať: Aplikácie na zarábanie peňazí
Kto nakupuje a kto prestal
Toto je kľúčový posun: trh s luxusným tovarom sa rozdelil na dve skupiny. Stredná trieda obmedzuje výdavky na prémiový tovar. Ale tí skutočne bohatí naďalej nakupujú — a výrobcovia na to reagujú. Úmyselne tlačia zákazníkov k drahším materiálom a exkluzívnejším referenciám. „Smerujú klientov k modelom z drahých kovov,“ opisuje Zouheir Guedri z výskumnej spoločnosti Data&Data.
Údaje z Vontobelu to potvrdzujú. Švajčiarsky export hodiniek nad 20 000 frankov sa od pandémie viac než zdvojnásobil. V roku 2025 tieto kusy tvorili viac ako dve tretiny hodnoty celého odvetvia – pričom v roku 2019 to bolo len 22 percent.
Čitajte viac: XTB Recenzia brokera
Rolex v Českej republike: nedostupný, a predsa vyhľadávaný
V Českej republike je situácia špecifická. V oficiálnej predajni Rolex v skutočnosti nekúpite – dopyt dlhodobo prevyšuje to, čo sa dostane k bežnému zákazníkovi. Submariner, Datejust, Daytona – všetky populárne modely putujú prednostne k VIP klientom alebo priamo na šedý trh.
Mnoho Čechov preto nakupuje cez zahraničné platformy. Najväčšou z nich je Chrono24, kde je možné sledovať ceny konkrétnych referencií v reálnom čase a porovnávať ponuky predajcov z celého sveta. Predajné ceny pritom bežne prekračujú cenníkové hodnoty – niekedy aj výrazne.
Koniec zdražovania? Asi nie
Simon Lazarus z platformy Chrono Hunter hovorí, že dopyt po Rolexe bude aj naďalej prevyšovať ponuku. Podľa neho je to jednoduché — ide o silu značky. „Rolex bol vždy na vrchole.“
Druhé zdraženie za rok je na hodinárskom trhu nezvyčajné. Ale zatiaľ to nevyzerá, že by to bohatých zákazníkov od nákupu odradilo. Zlatý Rolex na zápästí zostáva tým, čím vždy bol – signálom, že peniaze nie sú problém.
Čítajte tiež: Recenzie platformy InvestaGO
