Súčasné podnikateľské prostredie sa vyznačuje opatrnejšími spotrebiteľmi, agresívnejšou konkurenciou a trhmi, ktorých potenciál nie je rovnaký ako pred niekoľkými rokmi. Týka sa to aj takých zabehnutých hráčov ako je napríklad fastfoodový reťazec McDonald’s. Aby si udržal tempo prichádza s plánom modernizácie a expanzie v krajine, ktorá iným prináša vrásky na čele. Pripravuje sa aj na majstrovstvá sveta vo futbale s ponukou, ktorou chce posilniť vzťahy so zákazníkmi.
Hľadanie ďalšieho rastu
McDonald’s patrí medzi značky, ktoré sa často uvádzajú ako príklad stabilného biznisu, avšak na jeho udržanie musí hovoriť o zmenách. Plán s názvom McDonald’s NEXT má priniesť modernejší model fungovania celosvetových prevádzok. Netýka sa to len vizuálu, ale aj efektívnejšieho objednávkového systému, lepšieho využitia zamestnancov a tým pádom vylepšeného zákazníckeho zážitku. Aj keď ide len o sériu menších úprav, koncept nahradí ten aktuálny, Accelerating the Arches, zavedený pred 6 rokmi. Dôvody sú jednoduché a tými sú rastúce ceny a opatrní zákazníci. Toto podčiarkuje aj prieskum firmy UBS Evidence, ktorý ukázal, že kým bol v roku 2020 podiel spotrebiteľov, ktorí považujú reštauráciu za cenovo výhodnú, na úrovni 55 %, v roku 2024 klesol na 40 % a udržiava si ho do dnes. V digitálnej dobe sa podnik chce zamerať aj na sociálne siete, a aby dokázal dať zákazníkom adekvátny pomer ceny a kvality, plánuje ponuku kvalitnejších produktov, hlavne tých s kuracím mäsom. Podľa Yahoo Finance, chce spoločnosť vytvoriť model, ktorý bude schopný fungovať bez ohľadu na ekonomické podmienky. Viac informácií spolu s finančnými očakávaniami predstaví na jeseň tohto roku.
Čínska výnimka
Existuje trh, ktorý dnes priťahuje pozornosť, aj keď nie vždy v pozitívnom zmysle, a tým je Čína. Viaceré firmy, medzi ktorými je napríklad Starbucks či Nike, hlásia slabší dopyt v dôsledku silnej lokálnej konkurencie a meniaceho sa správania zákazníkov. McDonald’s uchopil situáciu z opačného konca a do konca roku 2028 plánuje zvýšiť počet reštaurácií na 10 000. Išlo by tak o nárast zo 7 700, ktoré boli reportované ku koncu minulého roka. Ide tak o ambiciózny cieľ, ktorý poukazuje na dôležitosť Číny v dlhodobej stratégii. Vedenie spoločnosti verí, že potenciál trhu ešte zďaleka nie je vyčerpaný a ako uvádza CNBC, tak sa snaží čerpať aj z nostalgie k ikonickým produktom ako je napríklad klasický vanilkový milkshake, ktorý nedávno spôsobil v krajine ošiaľ. Navyše, kým v Amerike klesá návštevnosť, na ázijskom trhu v prvom štvrťroku 2026 vzrástli tržby medziročne o viac ako 3 %. Sem však patrí aj japonský trh. Čína je jedným z najväčším trhom McDonald’s a spoločnosť vidí priestor najmä mimo najväčších metropol, kde môže pokračovať v budovaní siete.
Silné čísla, slabšie vyhliadky
Čo sa týka celkového finančného zdravia firmy, tak prvý kvartál 2026 priniesol výsledky, ktoré prekonávali očakávania. Tržby na úrovni 6,52 miliárd USD so ziskom na akciu 2,83 USD boli vyššie než analytikmi LSEG odhadovaných 6,47 miliárd USD a 2,74 USD v zisku na akciu. Príjmy medziročne vzrástli o 9 %, pričom čistý zisk dosiahol necelé 2 miliardy USD, čo je viac ako 1,87 miliárd USD v rovnakom období minulého roka. Čo sa týka predajov v rovnakých predajniach, tak v Spojených štátoch pridali 3,9 %, začo vďačí ponuke spojenej s filmami či nadrozmerným hamburgerom Big Arch. Výhľad do ďalšieho obdobia už priniesol istú dávku opatrnosti, keď McDonald’s oznámil slabšie tržby. Ak sa pozrieme na vývoj akcií firmy na burze NYSE, tak z dlhodobého, 5-ročného pohľadu, boli akcie k 3. júnu 2026 v zisku viac ako 18 %. Kratšie časové obdobia už nie sú také pozitívne. Za posledný rok stratili na hodnote 11,5 %, pričom len od začiatku tohto roka to bolo 9,5 %, čo len podčiarkuje oslabenie trhu. K rovnakému dátumu bola cena akcie McDonald’s na úrovni 276,36 USD.*
Zdroj: Google Finance*
Futbal ako marketingová investícia
Expanzia a modernizácia sú jedna časť príbehu, tou druhou je marketing. McDonald’s dlhodobo využíva veľké športové udalosti vo svoj prospech a tohtoročné majstrovstvá sveta vo futbale nebudú výnimkou. Spoločnosť predstavila špeciálnu edíciu Happy Meal spojenú so šampionátom. Samotná novinka môže na prvý pohľad pôsobiť ako bežný marketingový ťah, v skutočnosti Happy Meal už mnoho rokov ostáva najžiadanejším detským menu rámci fastfoodových reťazcov. Zatiaľ nie sú známe krajiny, kde budú špeciálne edície dostupné, čo sa však vie, tak každý Happy Meal by mal obsahovať plyšovú hračku oblečenú do futbalového dresu. Navyše takéto kampane často oslovujú aj dospelých zákazníkov, ktorí vytvárajú obsah na sociálnych sieťach a FIFA 2026 je ideálna príležitosť, keďže ide o udalosť s celosvetovým dosahom.
Diana Fatiková, analytička InvestaGo
* Minulá výkonnosť nie je zárukou budúcich výsledkov
Ide o platenú spoluprácu
