Nábytkový gigant IKEA reaguje na vyššie náklady, drahšiu energiu a opatrnejších zákazníkov. V hre je aj premena tradičných veľkých predajní
Spoločnosť Inter IKEA oznámila rozsiahle prepúšťanie. Firma, ktorá spravuje franšízový systém značky IKEA vo viac ako šesťdesiatich krajinách sveta, zruší približne 850 pracovných miest. Dôvodom sú úspory, tlak na znižovanie nákladov a zároveň slabší spotrebiteľský dopyt.
Vedenie firmy otvorene priznáva, že zákazníci dnes utrácajú opatrnejšie ako v minulých rokoch. Domácnosti po celej Európe aj v ďalších regiónoch sa viac zaoberajú cenami energií, potravín alebo bývania a nákupy nábytku či vybavenia domácnosti často odkladajú.
Podrobnosti o fungovaní spoločnosti sú k dispozícii na IKEA.
Obsah článku – IKEA:
Spoločnosť hľadá úspory a rýchlejšie fungovanie
Finančný riaditeľ spoločnosti Henrik Elm uviedol, že IKEA potrebuje urýchliť rozhodovanie a sústrediť sa na kľúčové priority. Podľa neho je súčasné obdobie pre maloobchod zložité a firma musí fungovať efektívnejšie ako predtým.
Inter IKEA zabezpečuje výrobu a dodávky produktov pre jednotlivých franšízantov, ktorí následne prevádzkujú obchody po celom svete. Firma tak stojí v samom centre dodávateľského reťazca značky.
Práve tu sa v posledných rokoch začali hromadiť problémy. Náklady na dopravu, energie aj výrobu výrazne vzrástli a komplikácie priniesli aj americké clá. Zároveň klesá ochota ľudí utrácať za väčšie vybavenie domácnosti.
Mohlo by sa Vám páčiť: Bonusy za založenie účtu na Slovensku a v ČR
Zákazníci dnes nakupujú inak
IKEA dlhodobo stavala svoj biznis hlavne na veľkých predajniach na okrajoch miest. Tento model sa však postupne mení.
Spoločnosť stále viac investuje do menších obchodov v centrách miest a snaží sa byť bližšie k zákazníkom. Reaguje tým na zmenu nákupného správania aj na rastúci význam online predaja.
Mnoho ľudí dnes nechce tráviť hodiny cestou do veľkého obchodného centra za mestom. Častejšie hľadajú rýchlejší a pohodlnejší nákup, prípadne kombináciu kamenného obchodu a e-shopu.
Práve táto transformácia je podľa analytikov jedným z najväčších strategických krokov IKEA za posledné roky.
Prečítajte si tiež: PlnáPeněženka.cz
Spotrebiteľská nálada naďalej slabne
Podľa vedenia firmy situáciu zhoršuje aj neistota ohľadom svetovej ekonomiky. Henrik Elm uviedol, že pokles spotrebiteľskej dôvery sa v posledných mesiacoch ešte prehĺbil.
Ako jeden z dôvodov spomenul aj konflikt medzi Iránom a Izraelom, ktorý zvýšil ceny pohonných hmôt a ďalej zaťažil rozpočty domácností.
Keď ľuďom rastú bežné výdavky, často odkladajú väčšie nákupy, ako sú nové sedacie súpravy, rekonštrukcie bytov alebo vybavenie domácnosti. Práve na týchto produktoch však IKEA dlhodobo stavia veľkú časť tržieb.
Spoločnosť preto teraz tlačí na znižovanie cien, aby si jej výrobky mohlo dovoliť čo najviac zákazníkov. Nižšie ceny však zároveň znamenajú tlak na ďalšie úspory vnútri spoločnosti.
Prepúšťanie zasiahne hlavne Švédsko
Z približne 850 rušených pracovných miest pripadá asi 300 na Švédsko, kde má IKEA svoje historické korene. Práve vo švédskom Älmhulte vznikla firma už v roku 1943.
Celkovo sa prepúšťanie dotkne asi troch percent zamestnancov Inter IKEA, ktorá zamestnáva približne 27 500 ľudí.
Zmeny prichádzajú krátko po tom, čo IKEA vymenila vedenie firmy. Nových generálnych riaditeľov získala minulý rok nielen Inter IKEA, ale aj skupina Ingka Group, ktorá prevádzkuje väčšinu obchodných domov IKEA po celom svete.
Ani Ingka nezostáva stranou úspor. Už v marci tohto roku oznámila zrušenie približne 800 administratívnych pozícií.
IKEA sa snaží zostať dostupná
Hoci firma prechádza výraznými zmenami, jej hlavná stratégia sa podľa vedenia nemení. IKEA chce naďalej zostať značkou dostupného bývania pre širokú verejnosť.
Práve to je však v dnešnej ekonomickej situácii stále zložitejšie. Rastúce náklady, drahšia logistika a slabší dopyt vytvárajú tlak, s ktorým sa musí vyrovnávať celý maloobchodný sektor.
IKEA sa teda dnes nezaoberá len prepúšťaním alebo úsporami. V skutočnosti ide o širšiu transformáciu firmy, ktorá sa snaží prispôsobiť dobe, keď zákazníci nakupujú opatrnejšie ako kedykoľvek predtým.
Mohlo by sa vám páčiť: Wonderinterest Trading Ltd. Recenzia
