Čínsky trh so smartfónmi klesol v druhom štvrťroku 2026 o 4,3 % na 66 miliónov kusov. Ide o piaty štvrťročný pokles za sebou. Za celý prvý polrok je trh nižšie o 4,2 %. Uprostred toho rastú iba dvaja hráči. Huawei si pripísal 19,4 %, Apple zase 24,4 %. Xiaomi, OPPO, vivo – všetci zaznamenali pokles. Huawei drží podiel 22,6 %, Apple 18,1 %.
Prečo? Pamäťové čipy.
Obsah článku:
Pamäť zdražela o 90 %. Výrobcovia sa nemajú kam schovať
Od začiatku roka vzrástli ceny DRAM približne o 90 %. NAND flash ich nasleduje. Podiel pamäte na výrobných nákladoch smartfónu preskočil z doterajších 10–15 % na viac ako 20 %. Pri lacnejších modeloch sa blíži k 30 %.
Pre výrobcov stredného a nižšieho segmentu je voľba jednoduchá a nepríjemná: zdražieť, alebo prerábať. OPPO, vivo, Honor aj Xiaomi zdraželi. Modely strednej triedy si pripísali 300–500 jüanov, vlajkové lode až tisíc.
Xiaomi zašlo ešte ďalej – aktívne obmedzilo dodávky, aby vôbec ochránilo svoje marže. Prezident skupiny Lu Weibing to nazval „najťažšou chvíľou pre mobilný priemysel za posledné desaťročie“. Analytici z Jefferies očakávajú ďalšie zdraženie pamätí o 40–50 % v treťom štvrťroku a o 30–40 % vo štvrtom. Normalizácia skôr ako v roku 2027 nie je v pláne.
Mohlo by Vás zaujímať: Investovanie v CZK vs. EUR
Huawei a Apple stavili na stabilné ceny. A vyhrali
Zatiaľ čo ostatní zdražovali, tieto dve firmy ceny udržali. Arthur Guo z IDC China to komentoval bez príkras: dali váhavým kupcom dôvod kúpiť teraz, zatiaľ čo zvyšok trhu im dával dôvod čakať.
Huawei to zvládol vďaka vlastným čipom Kirin, ekosystému HarmonyOS a ochote obetovať marže v prospech trhového podielu. Mate 80 a skladací Pura X ťahali prémiový segment. Lacnejší Enjoy 90 za 1 299 jüanov sa držal desať týždňov na prvom mieste v segmente 1 000–2 500 jüanov.
Apple hral inak. iPhone 17 si stabilné ceny mohol dovoliť, pretože firma si pamäťové komponenty zaistila vopred. V máji potom prišiel s nečakaným ťahom – bez varovania zlacnil celý rad iPhone 17 Pro o 1 000 jüanov. Efektívna cena základného modelu klesla na 6 999 jüanov. Huawei reagoval okamžite zľavami na skladačky. Cenová vojna v rámci festivalu 618 sa začala skôr, než ktokoľvek čakal.
Prémiové segmenty rastú. Lacné miznú
Prémiový segment sa drží. Kto kupuje, kupuje drahšie. Globálna priemerná predajná cena smartfónu dosiahla rekordných 550 dolárov – o 100 viac ako vlani. Výnosy trhu vzrástli o 8 % aj napriek poklesu objemu.
Lacný segment sa rúca. Približne 170 miliónov zariadení pod 100 dolárov sa stáva ekonomicky nerealizovateľnými. Telefóny pod 1 500 jüanov môžu do roku 2027 de facto zmiznúť. To je segment, ktorý ešte vlani v júni obsluhoval 30 % aktívnych užívateľov v Číne.
HarmonyOS medzitým rastie. V štvrtom štvrťroku 2025 dosiahol 12 % podiel v Číne, IDC predpovedá 62 miliónov dodávok v celom roku 2026. Čím viac používateľov je vnútri ekosystému, tým ťažšie sa z neho odchádza.
Prečítajte si viac: Dotykačka
Čo príde ďalej
IDC označuje budúcich 18 mesiacov za rozhodujúce. Android ako celok čaká medziročný pokles o 20 %, čínsky trh o 13 %.
Apple a Huawei sú v najlepšej pozícii. Apple má zaistené dodávky, silný ekosystém a iPhone 17 dorazil presne vo chvíli, keď spotrebitelia na rozvinutých trhoch predlžujú cykly výmeny. Huawei buduje ekosystém, ktorý sa z Číny nedá vytlačiť. Kríza pamätí mu v tom paradoxne pomáha.
Zdražovanie telefónov dorazí aj do Česka. Kedy a o koľko?
Toto nie je len čínsky príbeh. Ceny pamätí sú globálne a ich dopad sa do českých regálov ešte len naplno premietne.
Globálna priemerná cena smartfónu je tento rok 550 dolárov – približne 12 500 Kč. Vlani to bolo o necelých 2 300 Kč menej. Vlajkové lode od Apple alebo Samsungu ceny držia, pretože majú zaistené dodávky. Stredná a nižšia trieda – kde nakupuje najväčšia časť českých zákazníkov – zdražuje najvýraznejšie. Modely, ktoré vlani stáli okolo 5 000 Kč, sa presúvajú na 7 000–8 000 Kč.
Praktická rada: Ak plánujete výmenu v horizonte šiestich mesiacov, oplatí sa prehľadať sklady starších konfigurácií nakúpených za minuloročné ceny. Tam leží najlepší pomer ceny a výkonu roku 2026.
IDC očakáva normalizáciu cien pamätí najskôr v roku 2027. Telefóny pod 5 000 Kč môžu dovtedy z trhu prakticky zmiznúť.
Čítajte tiež: Recenzie platformy InvestaGO
