Fenomén kórejskej kultúrnej vlny, známy ako Hallyu, nie je len nejakým „cool internetovým trendom“ alebo náhodným zoznamom populárnych televíznych seriálov a piesní. Stále viac sa stáva ekonomickou silou, ktorá mení štruktúry nielen v Kórei, ale aj po celom svete. V tomto článku vysvetlíme, ako sa vplyv kórejskej kultúry – t. j. K-pop, K-dramy, filmy, kozmetika, jedlo a cestovný ruch – odráža v konkrétnych číslach. Ukážeme, ako ovplyvňuje západné ekonomiky, vrátane EÚ a nakoniec aj Česka. Pozrieme sa tiež na to, či sa objavuje niečo, čo by mohlo Hallyu doplniť alebo mierne zatieniť.
Obsah článku – Hallyu:
Kórejská kultúra priťahuje ľudí do Kórey – ale je to aj silný fenomén na Západe
Srdcom Hallyu je masívny rast exportu kultúrnych tovarov. Tento export už nie je marginálnou záležitosťou. Podľa údajov rôznych kórejských organizácií a fondov dosiahol celkový vývoz súvisiaci s Hallyu v roku 2023 približne 14,165 miliardy USD. To predstavuje medziročný nárast o viac ako 5 %. Zahŕňa to hudbu, televízne seriály, filmy, hry, ale aj spotrebné výrobky a cestovný ruch. Rozloženie tohto vývozu ukazuje, ako je Hallyu skutočne všadeprítomný. Kým samotná kultúra v podobe K-popu, K-dramatických seriálov, filmov a digitálneho obsahu predstavovala približne 53 % celkového vývozu, spotrebné tovary, ako sú kozmetika a móda, predstavovali 29 %. Cestovný ruch, t. j. ľudia, ktorí cestujú do Kórey kvôli Hallyu, predstavoval viac ako 17 % výnosov z exportu.
Keď sa pozrieme na cestovný ruch, je to tiež celkom zaujímavé. Počet ľudí, ktorí prišli do Kórey výlučne preto, že sa zaujímali o Hallyu, stúpol z 63 000 v roku 2020 na odhadovaných 1,76 milióna v roku 2023. V roku 2024 prekročil 2 milióny návštevníkov. Ľudia už nechcú len sledovať televízne seriály a počúvať hudbu z domova. Chcú to zažiť naživo. Tento cestovný ruch má prirodzene okamžitý ekonomický dopad. Analýzy hovoria, že cestovný ruch motivovaný Hallyu prináša ročne 5-7 biliónov juhokórejských wonov. To je asi 10 % príjmov z cestovného ruchu. Na dopravu, ubytovanie, reštaurácie a miestne služby sa tak minú miliardy dolárov.
Nenechajte si ujsť: Recenzie platformy InvestaGO
Hallyu je nezvyčajný typ exportu – a iné kultúry by sa ním mohli inšpirovať
Ďalším zaujímavým efektom je takzvaný „efekt krajiny pôvodu“. Kultúrna popularita zvyšuje dopyt po iných produktoch z krajiny pôvodu. Výskumy ukázali, že v amerických štátoch, kde majú ľudia väčší záujem o K-pop, sa predáva viac kórejských áut. Kórejčania sa stali najväčším vývozcom kozmetiky do USA. Hodnota vývozu je približne 1,71 miliardy dolárov ročne len za kozmetiku. Kórejská exportno-importná banka odhaduje, že každých 100 miliónov USD vývozu K-popu zvyšuje vývoz súvisiacich spotrebných produktov o 180 miliónov USD. Tento multiplikačný efekt je naozaj silný.
Tieto trendy sa samozrejme odrážajú aj na trhu práce a v súvisiacich odvetviach. V rokoch 2017 až 2021 prispel Hallyu k vytvoreniu desiatok tisíc nových pracovných miest. Tieto pracovné miesta zahŕňali výrobu, marketing, služby, cestovný ruch a maloobchod súvisiaci s vývozom produktov. Rozsah rastu kultúrnej ekonomiky z nej robí skutočne strategický nástroj mäkkého vplyvu Kórey. Podľa niektorých indexov si krajina posilnila svoju pozíciu v globálnom rebríčku mäkkých síl hlavne vďaka kultúrnemu exportu. Úspech kultúry zvyšuje rozpoznateľnosť značky, predaj produktov a image celej krajiny.
Tiež by vás mohlo zaujímať: Hodnota juhokórejského akciového trhu presiahla hodnotu nemeckého
Európa a Česko sú tiež pod vplyvom kórejskej horúčky
Hallyu už nie je len v Ázii – má silný vplyv aj na Západe. Netflix a ďalšie streamovacie služby investujú milióny dolárov do kórejských seriálov. Údaje jasne ukazujú, že priťahujú predplatiteľov a zvyšujú sledovanosť. Hity ako Squid Game a KPop Demon Hunters majú stovky miliónov zhliadnutí. To potvrdzuje, že záujem o kórejský obsah nie je len krátkodobým výstrelkom. Je to dlhodobý trend.
V Európe to nie je inak. Samozrejme, nemáme jednotné štatistiky EÚ, ale prieskumy ukazujú, že najmä mladí ľudia častejšie sledujú kórejské seriály, počúvajú kórejský pop a kupujú produkty inšpirované kórejskou kultúrou. Tento trend ovplyvňuje trh s módou, kozmetikou a maloobchod. Ľudia majú tendenciu chcieť produkty, ktoré videli v televíznych seriáloch alebo na svojich idoch. V Českej republike a strednej Európe je tento vplyv skôr kultúrno-spotrebiteľský ako makroekonomický. Je však jasne viditeľný. Popularita K-popu, K-dramatických seriálov, merchandisingu a kozmetiky rastie. Je čoraz viac fanúšikovských podujatí. Takže aj keď to nemá veľký vplyv na export, odráža sa to v spotrebe.
Posadnutosť kórejskou kultúrou slabne, ale presunula sa do hlavného prúdu
Ekonomický vplyv Hallyu sa neobmedzuje len na export a cestovný ruch. Je to niečo, čo mení globálny kultúrny priemysel. Ovplyvňuje streamovanie, luxusné značky a mainstream. Kórejské idoly a herci sa stávajú ambasádormi globálnych značiek. To zvyšuje dopyt a šíri kórejskú kultúru do oblastí, kde kedysi vládli západné hviezdy.
Samozrejme, Hallyu nerastie donekonečna. Niektoré časti trhu, ako napríklad predaj filmov a fyzických nosičov hudby, mierne stagnujú. Trh sa prispôsobuje novým spotrebiteľským návykom a platformám. Rastie aj konkurencia, hlavne zo strany ázijského obsahu, ktorý kombinuje rôzne vplyvy. Ten vzniká prostredníctvom globálnych streamov. Napriek tomu Hallyu zostáva silným globálnym fenoménom. Z menej významnej kultúrnej vlny sa stal skutočnou ekonomickou silou. Prináša miliardy amerických dolárov, stimuluje cestovný ruch, vytvára nové pracovné miesta a mení správanie spotrebiteľov. Je viditeľný aj v EÚ a postupne aj v našej krajine. Svetová kultúrna scéna sa neustále mení, ale kórejský kultúrny trend zostáva jedným z najdôležitejších trendov 21. storočia.
Čítajte viac: Air Bank pod lupou investora
