Keď Coca-Cola pred rokmi vstúpila do sveta kávy kúpou Costa Coffee, zdalo sa to ako logické rozšírenie jej portfólia. Káva bola na vzostupe, reťazce sa rozširovali po Európe a Ázii a značka Costa mala dobrú povesť vo Veľkej Británii a na ďalších trhoch. V rokoch 2019 až 2025 sa však situácia natoľko zmenila, že pôvodné očakávania sa začali rýchlo meniť.
Zmenil sa trh, spotrebiteľské návyky, nájmy, ceny pracovnej sily a surovín. Niet divu, že Coca-Cola hľadá nový smer – a predaj Costa Coffee sa stal témou, ktorá dosiahla záverečnú fázu náročných rokovaní.
Podľa dostupných informácií sa Coca-Cola v súčasnosti snaží pokračovať v rokovaniach s TDR Capital. Ide o „záchranné“ rokovania, t. j. posledný pokus dohodnúť sa na cene a podmienkach. Žiadna zo strán nechce urobiť krok, ktorý by vyzeral ako ústupok, ale obe si uvedomujú, že ak rokovania zlyhajú, môže byť oveľa ťažšie nájsť nový model alebo nového kupca.
Obsah článku:
Prečo Coca-Cola mení svoju stratégiu?
Pôvodná myšlienka bola jednoduchá: rozšíriť portfólio o kávu, ktorej spotreba celosvetovo rastie. Prevádzkovanie kaviarní je však úplne odlišné od výroby nápojov. Je to oblasť, v ktorej zohrávajú úlohu lokalita, práca baristov, rýchla reakcia na trendy a tvrdá konkurencia zo strany miestnych podnikov. Okrem toho v mnohých krajinách došlo k silnej vlne nezávislých kaviarní, ktoré sú často flexibilnejšie ako veľké reťazce. Costa Coffee musela nielen držať krok, ale aj presvedčiť zákazníkov, že ponúka niečo navyše.
Pridajme k tomu modernizáciu pobočiek, investície do digitálnych systémov a rastúce náklady a je logické, že Coca-Cola začala zvažovať, či značku odovzdať niekomu, kto sa špecializuje priamo na maloobchod a gastronómiu.
Nenechajte si ujsť: Dotykačka
Prečo sa rokovania s TDR Capital zastavili
Hlavným problémom je cena. Coca-Cola verí, že Costa Coffee má potenciál rastu – možno pomalší, ale stabilný. TDR Capital naopak pozerá na vec čisto z ekonomického hľadiska a chce mať istotu, že investícia bude mať zmysel z dlhodobého hľadiska. Rozdiel medzi týmito dvoma pohľadmi nemusí byť dramaticky veľký, ale pri takýchto veľkých transakciách stačí niekoľko percentuálnych bodov, aby sa všetko zastavilo.
Okrem toho sa diskutuje aj o štruktúre celej transakcie. Podľa dostupných informácií chce Coca-Cola zachovať menšinový podiel. To by mohlo byť prospešné pre obe strany, ale len v prípade, ak budú jasne definované kontrola, zodpovednosti a povinnosti. V praxi to znamená zdĺhavé právne debaty a revízie dokumentov. A čas sa kráti.
Čo sa stane, ak predaj neprejde
Existuje aj možnosť, že Coca-Cola celú vec odloží. Spoločnosť nie je v situácii, keď by musela nutne predávať ihneď. Ak teda rokovania zlyhajú, môže sa rozhodnúť ponechať si Costa Coffee ešte niekoľko rokov. Hoci to znamená ďalšie investície a určitú záťaž pre manažment, dáva to spoločnosti priestor počkať, kým nebude trh priaznivejší.
Pre samotnú Costa Coffee by neuskutočnený predaj neznamenal koniec. Značka by naďalej fungovala, ale možno bez veľkých zmien, ktoré by mohol priniesť nový majiteľ.
Mohlo by vás zaujímať: Inflácia na Slovensku v novembri zostala na tohtoročnom minime 3,7 percenta
Ako by to mohlo ovplyvniť český trh
Costa Coffee má v Českej republike niekoľko pobočiek, z ktorých väčšina funguje na franšízovom modeli. Zmena vlastníctva na globálnej úrovni môže ovplyvniť ich stratégiu a atmosféru na domácom trhu.
Je možné, že nový majiteľ začne rozširovať sieť a prinesie agresívnejší marketing. Môže však nastať aj opatrnejšia politika a možné preskupenie jednotlivých pobočiek. Pre zákazníkov to môže znamenať menšie zmeny v ponuke alebo dizajne. Pre konkurentov je to signál, že môže dôjsť k novej rovnováhe síl, keďže trh s kaviarňami v Česku je dynamický a ľudia často uprednostňujú domáce značky alebo malé podniky.
Investori sledujúci Coca-Colu očakávajú, že výsledok rokovaní môže mať vplyv na výsledky spoločnosti a tým aj na hodnotu portfólií, v ktorých sú akcie držané. Určite to nie je udalosť, ktorá bude viditeľná hneď na druhý deň, ale môže ovplyvniť vývoj v roku 2026.
Čo nás čaká
Rok 2026 bude pre Coca-Colu aj Costa Coffee výnimočný. Bude to rok rozhodnutí, možno zmien a možno aj začiatok novej kapitoly. Záleží na tom, či sa podarí nájsť kompromis, alebo či sa obe strany rozejdú a celý príbeh sa ešte trochu predĺži.
Čítajte viac: Wonderinterest Trading Ltd. Recenzia
