Bolo to intenzívne, ale našťastie krátkodobé. Pokiaľ ide o trvanie, ani zďaleka sa to nepriblížilo ére Pokémonov alebo voodoo bábik. Ale aj tak to bolo hrozné. Samozrejme hovoríme o Labubu – škandinávskej postavičke, ktorú americkí evanjelici považovali za sumerského démona a na ktorú tínedžeri minuli svoje vreckové. Ale ako už asi viete, tento trend je minulosťou. Začína sa nová éra. Éra Monchhichi. A o tom je dnešný článok.
Obsah článku:
- História malých Monchhichi siaha až do Japonska
- Hračka sa stáva fenoménom – a sociálne médiá sa vezú na vlne
- Labubu otvoril dvere a teraz prichádza celá nová škála tvorov
- Monchhichi využil príležitosť a zaplnil priestor, ktorý uvoľnil Labubu
- Generácia Z a celebrity sú hnacou silou – ako pri väčšine súčasných trendov
- Vyzerá to, že trh s kľúčenky porastie a zarobí stovky miliónov
- Monchhichi sú Labubu pre fanúšikov retro štýlu
História malých Monchhichi siaha až do Japonska
Keď sa v roku 1974 v japonskom hračkárstve zrodil plyšový medvedík s detskou tvárou a cumlíkom, málokto mohol tušiť, akú stopu zanechá v ľudskej kultúre. Monchhichi, dnes často len „monchhichi“, bol vytvorený v dielni tradičnej spoločnosti Sekiguchi Corporation. Spoločnosť existuje od roku 1918 a za desaťročia sa preslávila výrobou bábik a hračiek. Názov je kombináciou francúzskeho slova mon (môj) a japonského chichi (zvuk cumlíka). Od začiatku naznačoval osobný vzťah medzi človekom a hračkou. Oficiálne licencie a marketingové partnerstvá, vrátane spolupráce s americkým gigantom Mattel a animovaným seriálom, pomohli značke získať globálne publikum v 70. a 80. rokoch.
Nenechajte si ujsť: MadisonSix
Hračka sa stáva fenoménom – a sociálne médiá sa vezú na vlne
Monchhichi nebola v tom čase len hračkou pre deti. Bola fenoménom predinternetovej éry. Spájala Japonsko, Európu a Spojené štáty naprieč generáciami. Počas prvého boomu boli tieto plyšové postavičky bežnou súčasťou detstva. S príchodom digitálnych médií a meniacimi sa záujmami spotrebiteľov ich prítomnosť na trhu postupne slabla. V 90. rokoch sa väčšina produktov stala nostalgickými artefaktmi.
V posledných rokoch sa však stalo niečo, čo nikto naozaj nečakal. Monchhichi sa vrátil späť. Dnes už nie sú len detskou hračkou. Sú aj zberateľským produktom, módnym doplnkom a kultúrnym symbolom pre mladých dospelých. Toto oživenie úzko súvisí so širšou vlnou trendov vo svete hračiek a malých figúrok. Produkty ako Labubu, Jellycats a Smiskis sa stali virálnymi prostredníctvom sociálnych médií, influencerov a platforiem ako TikTok a Instagram.
Labubu otvoril dvere a teraz prichádza celá nová škála tvorov
Fenomenálny nárast popularity Labubu, dizajnových zberateľských figúrok od hongkongskej značky Pop Mart, vyvolal novú vlnu záujmu o malé charakterové produkty. Tieto sa často používajú ako kľúčenky alebo módne doplnky na batohy a kabelky. Tento trend spája zábavu, nostalgiu, zberateľskú hodnotu a módny štýl. Umožnil retro značkám, ako je Monchhichi, opäť zažiariť.
Samotný Labubu sa stal globálnym megahitom. Pomohla tomu kombinácia sociálnych médií, podpory celebrít a zberateľskej príťažlivosti. V roku 2024 priniesla spoločnosti Pop Mart obrovské tržby. Stala sa kľúčovým motorom rastu spoločnosti. Tržby a zisky vzrástli niekoľkonásobne. Popularita figúrok sa rýchlo šírila prostredníctvom TikToku, Instagramu a iných platforiem. Videá z rozbaľovania a príspevky o nových modeloch doslova zaplavili zberateľov a vytvorili komunitu nadšencov a tvorcov trendov.
Monchhichi využil príležitosť a zaplnil priestor, ktorý uvoľnil Labubu
Monchhichi využil toto prostredie ako príležitosť. Sekiguchi oznámil, že predaj Monchhichi sa v roku končiacom vo februári 2025 viac ako zdvojnásobil. Celkový predaj dosiahol 4,6 miliardy jenov (približne 39,9 milióna dolárov). Veľká časť rastu bola poháňaná medzinárodným dopytom, ktorý predstavoval približne 40 % predaja. Okrem toho spoločnosť posilnila svoju výrobnú kapacitu v Číne, aby uspokojila dopyt po kľúčenkových verziách, príveskoch na batohy a ďalších doplnkoch.
To ukazuje, že dnes už nejde len o domáci trh. Monchhichi sa stáva globálnym fenoménom. Patrí do streetovej módy a zbierok po celom svete. V každom prípade je jasné, že Monchhichi dnes skutočne rastie. Na rozdiel od minulosti, keď bol len nostalgickým zberateľským kúskom, dnes dosahuje tržby v desiatkach miliónov dolárov ročne. To je pozoruhodné pre segment malých plyšových hračiek a doplnkov.
Nenechajte si ujsť: Poľsko žiada Európsku komisiu, aby prešetrovala aplikáciu TikTok kvôli škodlivému obsahu
Generácia Z a celebrity sú hnacou silou – ako pri väčšine súčasných trendov
Jednou z hnacích síl tohto comebacku je generácia Z a mladí dospelí. Monchhichi nevnímajú len ako hračku. Je to skôr vyjadrenie osobného štýlu. Sociálne médiá a marketing ovplyvňujúcich osôb tento trend ešte urýchlili. Austrálska influencerka Sam Todd zdieľala svoje hľadanie Monchhichi v tokijských obchodoch. Jej video malo na TikToku stovky tisíc videní. Trend sa tak ďalej šíril.
Podobne aj celebrity, ako napríklad Lisa z BLACKPINK, zdieľali fotografie a príspevky s Monchhichi. To posilnilo jeho status módneho doplnku, ktorý nie je len nostalgický. Tento typ podpory premenil Monchhichi z retro artefaktu z 80. rokov na aktívnu kultúrnu ikonu. Rezonuje s globálnou módnou scénou.
Vyzerá to, že trh s kľúčenky porastie a zarobí stovky miliónov
Podľa odhadov odvetvia rastie aj širší globálny trh s kľúčenky a malými príveskami. Jeho hodnota by mohla do roku 2033 prekročiť 28 miliárd dolárov. To dáva značkám ako Monchhichi dlhodobý priestor na rast, aj po tom, čo súčasný rozruch opadne.
Labubu a Pop Mart ukazujú, ako vizionárske stratégie a globálny dosah môžu transformovať trh s hračkami. Vďaka Labubu dosiahol Pop Mart v roku 2024 tržby vo výške približne 30 miliónov libier. To bol obrovský nárast v porovnaní s predchádzajúcimi rokmi. Okrem toho spoločnosť rozširuje svoj sortiment produktov do vyšších segmentov. Tým sa zabezpečuje, že zákazníci budú naďalej chcieť zbierať a kupovať nové položky.
Monchhichi sú Labubu pre fanúšikov retro štýlu
Monchhichi je dnes v trochu inej pozícii ako Labubu. Jeho návrat je viac poháňaný nostalgiou, kultúrnym významom a estetikou ako špekulatívnym dopytom. Odborníci však varujú, že záujem vyvolaný sociálnymi médiami môže byť nestály. Budú sa jednoducho vyskytovať výkyvy, ako sme to videli v prípade Beanie Babies alebo Funko Pop! figúrok.
Monchhichi však dosiahli niečo, čo mnohým retro značkám sa nepodarilo. Premenili historickú kultúru na súčasnú popkultúru. Dosiahli tiež finančný úspech v globálnom prostredí. Tento návrat, s tržbami presahujúcimi 4,6 miliardy jenov v roku 2025, rastom medzinárodného dopytu a prítomnosťou v módnych kolekciách, ukazuje, že ide o viac než krátkodobý trend. Je to vlastne príbeh o vývoji značky. Naučila sa prežiť a prosperovať v digitálnom veku.
Ešte neodchádzajte! Ďalší článok tu: Recenzia InvestingFox
